王老吉南欧两国签约落地 全球化布局迈向区域深耕

全球健康消费浪潮奔涌向前，欧洲植物饮料赛道连年增长。乘此时代东风，中国品牌正迎来深化国际布局的历史性机遇。4月19日至22日，广药集团、广州王老吉大健康产业有限公司随澳门特别行政区招商投资促进局组织的企业家代表团，先后在葡萄牙里斯本、西班牙马德里开展系列商务交流与市场拓展活动。四天内，王老吉完成了与葡萄牙核心经销商VOZ DA SAUDADE、西班牙核心经销商EMB FOOD的贸易合作签约，南欧市场布局再落关键棋子，王老吉品牌国际化战略从“点状布局”正式迈入“区域深耕”新阶段。

据悉，本次行程依托澳门特别行政区招商投资促进局组织的企业家代表团出访。团队约120人，涵盖中国内地及澳琴政商界代表，其中科技与大健康企业占比近四成。借助澳门作为中国与葡语、西语国家商贸合作重要平台的独特优势，王老吉2026年品牌出海首站得以高效对接优质伙伴、快速落地签约。

图注：调研团队深入当地商超开展调研活动

广药集团董事长李小军，广州王老吉大健康产业有限公司董事长方达锋等出席相关活动及签约仪式。

四天签约葡萄牙、西班牙两大经销商  南欧市场战略支点落定

4月19日，王老吉团队在里斯本走访当地主流商超，并与核心经销商葡萄牙王氏食品国际进出口公司（VOZ DA SAUDADE）举行座谈。该公司是当地规模领先的亚洲食品进口商，批发网络覆盖葡萄牙全境并辐射欧洲多国。次日，在澳门特区政府主办的“澳门—葡萄牙经贸合作推介会”上，双方正式签署贸易合作协议。此次合作将有效强化王老吉在南欧的渠道覆盖能力，推动王老吉品牌从华人圈层向本土主流消费市场渗透。

图注：澳门-葡萄牙经贸合作推介会签约仪式

4月22日，王老吉团队转赴马德里，与西班牙主流经销商EMB FOOD举行座谈。EMB FOOD深耕欧洲食品分销多年，曾助力多个中国品牌成功落地西班牙。双方明确了王老吉产品进入西班牙大型零售系统的铺货计划与推广策略。同日下午，在澳门招商投资促进局主办的“澳门—西班牙经贸合作推介会”上，王老吉与EMB FOOD正式签署贸易合作协议。本次合作协议的正式签署，为王老吉深耕海外、进一步扩大南欧市场版图奠定了坚实基础。

图注：澳门-西班牙经贸合作推介会现场

全球消费行为研究机构Circana最新数据显示，西班牙植物基食品饮料市场增速达7.5%，跻身欧洲增长最快的市场行列。渠道布局方面，西班牙饮料市场呈现出商超渠道高度集中的特点，仅果汁品类就有超过90%的销售额通过超市渠道完成。基于当地这一核心消费习惯，王老吉与EMB FOOD的签约，成为品牌深度融入西班牙主流消费场景的关键布局。

当晚，澳门特区政府举行招待酒会，王老吉产品作为中国天然植物饮料代表亮相，其清爽口感获得与会嘉宾一致好评。

图注：招待酒会现场与会嘉宾品鉴王老吉产品

值得一提的是，此次出访正值王老吉大健康筹备全球招商大会的关键节点。5月2日，王老吉WALOVI全球招商大会将在广州生物岛王老吉全球总部盛大启幕。本次招商大会定于广交会第三期（食品饮料等）期间，正是希望为已汇聚广州的国际客商提供一个深度对接、高效洽谈的平台。活动期间，王老吉也向与会企业发出诚挚邀约，诚邀全球客商共赴盛会，共享植物饮料产业发展红利。

欧洲销量年均增长逾30%  品牌出海迈向区域深耕新阶段

去年，王老吉WALOVI国际罐先后登陆德国、沙特、澳大利亚等市场，完成全球主要区域的点状布局。今年，随着葡萄牙与西班牙双线签约的首站告捷，王老吉的全球化战略正从“点状布局”正式转向“区域深耕”。

顺势而为，乘势而上。植物饮料的天然健康理念在欧洲年轻群体中加速升温，为王老吉本土化扎根提供了丰沃土壤。数据是最有力的注脚：近十年间，王老吉海外市场规模增长6.5倍，复合年均增长率超过25%，产品已覆盖全球超100个国家和地区。其中，欧洲市场一马当先——六年间复合年均增长率超过30%，彰显出中国植物饮料品牌的强劲韧性与蓬勃活力。

从1925年亮相伦敦万国博览会，到如今在伊比利亚半岛落下关键棋子，王老吉的百年历程映照着中国品牌从“走出去”到“走进去”的坚定足迹。面向未来，以王老吉为代表的中国天然植物饮料品牌，正以扎实的海外布局与清晰的战略节奏，将源自东方的天然植物饮料，带入全球千家万户，在世界健康消费浪潮中贡献中国品牌的坚实力量。